Lamentável
Acho que se uma empresa quer promover seu produto/sua marca deve ser através de seu próprio site/portal e nunca através de uma rede social, afinal nem todo usuário/fã de uma marca é usuário/fã de determinada rede social.
O correto seria a empresa ter suas páginas em todas as redes sociais (as de alcance global) e nelas convocar os usuários para participarem do concurso/promoção no seu próprio site.
Pisada na bola da Canonical
abcs
abdo